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星巴克的8大營銷細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),你學(xué)會(huì)了嗎?

許多同行關(guān)注最多的是星巴克出了“什么新品、好不好喝”,或者是“又在哪里開新店、這次變了什么風(fēng)格”。但許多細(xì)節(jié)其實(shí)更值得關(guān)注,因?yàn)樾前涂苏娴奶小靶臋C(jī)”了。

星巴克的8大營銷細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),你學(xué)會(huì)了嗎?

1、用免費(fèi)咖啡培養(yǎng)潛在消費(fèi)者

星巴克喜歡招聘大學(xué)生兼職伙伴,每個(gè)伙伴工作滿一定時(shí)間后每月有10張免費(fèi)咖啡券。實(shí)際上,這10張咖啡券大部分人的選擇會(huì)是送給同學(xué)、朋友。

星巴克的兼職伙伴多來自大學(xué)校園,大量的免費(fèi)券實(shí)際流向正是尚未養(yǎng)成喝咖啡習(xí)慣或正在培養(yǎng)喝咖啡習(xí)慣的學(xué)生。他們或許因?yàn)橐槐畮自娘嬃媳粨踉谕饷妫赓M(fèi)券卻讓他們可以沒有壓力地喝到不同口味的飲料。

而這些學(xué)生們畢業(yè)幾年內(nèi),會(huì)有相當(dāng)一部分人生活或工作的地方就有星巴克,本是送給兼職員工福利,實(shí)則成為了更多消費(fèi)者進(jìn)入星巴克大門的門票。

2、精心設(shè)計(jì)的會(huì)員卡

精心設(shè)計(jì)不僅是指各種不同版本的會(huì)員卡,也是指其消費(fèi)功能和營銷目的。

星巴克的會(huì)員卡一張88元,升級之后甚至更貴。里面有一張?jiān)绮腿⑷I一送一、一杯免費(fèi)升杯,限時(shí)3個(gè)月用完。

一般消費(fèi)者的心理是有劵都會(huì)盡量全部用掉。買一送一,就是兩杯,難免帶上朋友同學(xué)一起喝星巴克,并且互相嘗一下對方的飲料。

故意取“早餐券”實(shí)則希望在購買咖啡時(shí)也買一些糕點(diǎn),從而培養(yǎng)顧客“早餐去星巴克”的消費(fèi)習(xí)慣。

升杯的成本并不高。但是這張券既然是自己買的,一般人都覺得要用出去才不吃虧。但在升杯后會(huì)發(fā)現(xiàn),比之前的杯子多了不少,或許至此養(yǎng)成升杯的習(xí)慣。

這也就是為什么星巴克從不過分強(qiáng)調(diào)單次銷售和推介,卻唯獨(dú)努力推銷其會(huì)員卡的原因。

3、那些被寫錯(cuò)的顧客名字也是營銷?

有個(gè)有趣的現(xiàn)象,在國外買星巴克的時(shí)候,店員總是會(huì)在杯子上寫上你的名字,而且還總是錯(cuò)的。

Susie寫成了Soozee。“Kinzi”寫成了“Lazy”,有人說實(shí)際上是店員故意寫錯(cuò)名字,目的是為了讓顧客“生氣”,然后一怒之氣把寫錯(cuò)名字的杯子發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)上吐槽,這樣就會(huì)有越來越多的人知道星巴克。

而網(wǎng)上真的出現(xiàn)了專門匯集吐槽星巴克照片的Tumblr賬號(hào)和Facebook頁面,當(dāng)星巴克把你的名字寫錯(cuò),已省下了大筆社交網(wǎng)絡(luò)上的廣告費(fèi),還有不錯(cuò)的傳播效果。

難道這才是星巴克在杯子上寫上顧客姓名的最終目的,而不是為了更方便與顧客交流嗎?

4、門把手上的小心思

在新品推薦上,星巴克從顧客一進(jìn)門就開始設(shè)計(jì)。

大門玻璃上,你經(jīng)常能看到星巴克最新的產(chǎn)品介紹,而廣告位置也在最容易被人看到的地方,讓你不自覺地就被吸引。連入門把手其實(shí)也是經(jīng)過精心打造,引導(dǎo)你入店消費(fèi)。

5、繞不開的大桌子和商品展示架

在星巴克打開大門后,一般都會(huì)被一張大桌子或者商品展示架擋住,要多繞幾步路才能進(jìn)入點(diǎn)單區(qū)。

這樣的設(shè)計(jì),是為了保證顧客在點(diǎn)餐前會(huì)路過用餐區(qū),在未點(diǎn)單前,有機(jī)會(huì)看到店內(nèi)的商品、其他消費(fèi)者購買的產(chǎn)品,更重要的是讓顧客感受到消費(fèi)氛圍,從而刺激消費(fèi)。

買單結(jié)束后的出口,往往同樣是商品展示架,從而讓顧客在等待咖啡的時(shí)候有更多機(jī)會(huì)了解貨架上的杯子或其他商品。

6、用燈光做空間區(qū)隔

星巴克的點(diǎn)餐區(qū)、商品展示區(qū)位于店鋪的中后方,而這個(gè)地方通常是整個(gè)店里最明亮的地方。從而引起消費(fèi)者的注意力。

它們的門店,最喜歡使用的多為點(diǎn)光,射燈位置都很有講究,而且每一盞燈的位置都是經(jīng)過測算的,所以會(huì)刻意營造陰影區(qū)和明亮區(qū),且射燈通常都可以360度旋轉(zhuǎn),方便調(diào)到最佳角度。

更為重要的是,無論顧客坐在哪個(gè)角落,燈光都不會(huì)直射在臉上,產(chǎn)生晃眼的感覺。同時(shí)燈光大多都會(huì)聚焦在需要強(qiáng)調(diào)的墻面裝飾、軟裝、漆皮以及藝術(shù)品上,加深店面的質(zhì)感。

7、和顧客拉近距離的吧臺(tái)

點(diǎn)餐時(shí),吧臺(tái)上的咖啡機(jī)或者其它設(shè)備可能會(huì)增加你和店員之前的距離,同時(shí)會(huì)有一定的壓迫感。

為了更好地實(shí)現(xiàn)與顧客之間的“聯(lián)結(jié)”,星巴克悄悄地把吧臺(tái)邊緣設(shè)計(jì)的比較“窄”,從而拉近顧客與店員之間的距離。

除了變窄的吧臺(tái)外,現(xiàn)在星巴克的部分門店也推出了360°全開放吧臺(tái),甚至在店外也能看清里面的制作流程,有助于顧客對產(chǎn)品進(jìn)行更深層次的了解。

8、臨走還要你多看一眼的自助臺(tái)

一般我們認(rèn)為這只是星巴克提供的一個(gè)免費(fèi)服務(wù),但這里也有玄機(jī)。除了糖包外,一般會(huì)有4種粉類可供選擇,加入飲品之中。這些粉足以改變飲品的風(fēng)味。而有人則將此設(shè)計(jì)歸納于,星巴克希望顧客能夠用這些原料搭配出更多口味的飲品,然后在社交網(wǎng)站中進(jìn)行交流。

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